Content-Erstellung

Wie man leistungsschwache Inhalte erkennt und verbessert

28. Februar 2024
von Janina Winkler

Im Jahr 2024 stehen die Inhalte im Mittelpunkt des Content Marketings, und es wird mehr Wert auf Qualität als auf Quantität gelegt. Marken produzieren weniger Inhalte, aber die Inhalte sind sehr zielgerichtet und darauf ausgelegt, eine bestimmte Reaktion beim Publikum hervorzurufen.

Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Inhalten müssen Marketing Teams strategischer denn je vorgehen, um das Rauschen zu durchbrechen und ihre Zielgruppen zu erreichen. Diejenigen, die dazu in der Lage sind, werden feststellen, dass Content-Marketing ein unglaublich effektiver Weg ist, um Markenbekanntheit aufzubauen und Konversionen zu fördern.

Oft stehen Marken vor dem Problem, dass ihre Inhalte nicht die gewünschte Wirkung erzielen. Wenn Ihre Inhalte zu wenig erfolgreich sind, bedeutet das, dass sie nicht ansprechend genug sind oder nicht die Zielgruppe erreichen, die Sie sich erhofft haben. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie Probleme mit leistungsschwachen Inhalten erkennen und beheben können.

Gründe für leistungsschwache Inhalte

Es gibt viele Gründe, warum Inhalte unterdurchschnittlich abschneiden können. Schauen wir uns die Gründe einmal genauer an:

  • Der Wettbewerb. Bei so vielen Unternehmen, die online um Aufmerksamkeit kämpfen, kann es leicht passieren, dass Inhalte in der Masse untergehen. Um herauszustechen, müssen die Inhalte gut geschrieben, überzeugend und für die Zielgruppe relevant sein.
  • Sie entspricht nicht der Absicht des Nutzers. Die Absicht des Nutzers ist der Zweck, zu dem er nach Informationen sucht. Wenn Ihr Inhalt nicht mit dem Zweck des Nutzers übereinstimmt und keine Informationen oder Antworten auf die Frage liefert, nach der der Nutzer sucht, wird er Ihre Website wahrscheinlich verlassen, ohne etwas zu unternehmen, was Ihre Leistung beeinträchtigen kann.
  • Falsche Keywordoptimierung. Die Verwendung falscher Keywords kann dazu führen, dass Ihre Inhalte unter einem Meer anderer Inhalte begraben werden, die für die Suchanfrage des Nutzers relevanter sind. Möglicherweise verwenden Sie auch nicht genügend der richtigen Keywords, was dazu führen kann, dass Ihre Inhalte von potenziellen Kunden nicht gefunden werden.
  • Veraltete Informationen. Wenn Ihr Inhalt nicht regelmäßig aktualisiert wird, wird er bald irrelevant. Veraltete Informationen können auch zu falschen Informationen führen, die Ihr Publikum verwirren.
  • Unattraktives Design. Wenn Inhalte in einem unattraktiven oder schwer zu navigierenden Format präsentiert werden, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sich das Publikum mit ihnen beschäftigt. Auch wenn ein schlecht gestalteter Artikel einen besseren Inhalt hätte, würden Sie wahrscheinlich trotzdem den besser gestalteten Artikel vorziehen. Das liegt daran, dass ein gutes Design visuell ansprechend ist und das Lesen angenehmer macht.
  • Doppelte Inhalte. Wenn Inhalte doppelt vorhanden sind (Duplicate Content), kann es für Suchmaschinen schwierig sein, festzustellen, welche Version für eine bestimmte Suchanfrage am relevantesten ist. Dies kann dazu führen, dass Suchmaschinen die Website für doppelte Inhalte abstrafen, was dazu führen kann, dass die Website in den Suchmaschinen-Rankings nach unten gedrückt wird und organischen Traffic verliert.

Wie lassen sich Probleme erkennen, die Ihre Inhalte betreffen?

Wenn Sie mit Ihren Inhalten nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, ist es vielleicht an der Zeit für ein Content Audit. So können Sie herausfinden, welche Inhalte unterdurchschnittlich abschneiden und warum. Sobald Sie wissen, was nicht funktioniert, können Sie Maßnahmen ergreifen, um das Problem zu beheben. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, ein Content-Performance-Audit durchzuführen:

Google Analytics

Wenn Sie eine Website betreiben, ist es wichtig, zu verfolgen, wie die Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Google Analytics ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie diese Interaktion analysieren können. Indem Sie Dinge wie Seitenaufrufe, Sitzungsdauer und Absprungrate verfolgen, erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, wie die Nutzer mit Ihrer Website interagieren.

Außerdem können Sie den aktuellen Zeitraum mit dem vorangegangenen vergleichen, um festzustellen, welche Seiten einen Rückgang des Verkehrs verzeichnen. Durch die Verwendung von Google Analytics zur Analyse Ihres organischen Datenverkehrs erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, was zuverlässig funktioniert und was nicht.

SE-Ranking

SE Ranking bietet ein leistungsstarkes On-Page-Audit-Tool, mit dem Sie den Optimierungswert Ihrer Webseiten analysieren und verbesserungswürdige Bereiche identifizieren können. Das Tool analysiert Ihre URL und überprüft die SERP für jedes Keyword. Anschließend vergleicht es Ihre URL mit Ihren wichtigsten organischen Konkurrenten, um festzustellen, was Sie mit Ihrem Inhalt tun sollten, um die Konkurrenz zu schlagen. Das Tool von SE Ranking liefert Ihnen auch einen großartigen Aktionsplan, wie Sie Ihre On-Page-SEO für Seiten mit schlechter Leistung verbessern können.

Welche Keywords sind wichtig für Ihren Content?

Welche Keywords sind wichtig für Ihren Content?

Ausbesserung leistungsschwacher Inhalte

Sobald Sie die Problembereiche ermittelt haben, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen. Ist der Inhalt veraltet, löschen Sie ihn oder aktualisieren Sie ihn. Sollte er schlecht geschrieben sein, schreiben Sie ihn neu. Wenn er keine Besucher anzieht, sollten Sie mehr Werbung für ihn machen und so weiter. Nun beabsichtigen wir herauszufinden, welche Maßnahmen wir ergreifen sollten:

Technische Aspekte ausschließen

Wenn der Inhalt Ihrer Website nicht die gewünschte Leistung erbringt, gibt es einige mögliche technische Aspekte, die dafür verantwortlich sein könnten. Überprüfen Sie zunächst, ob alle Ihre Inhalte ordnungsgemäß geladen werden. Wenn einige Ihrer Inhalte „kaputt” sind oder fehlen, kann das die Leistung definitiv beeinträchtigen. Stellen Sie zweitens sicher, dass Ihre Website ordnungsgemäß indiziert ist und Ihre Inhalte die richtigen Keywords und Tags enthalten. Und schließlich sollten Sie sich das Design und Layout Ihrer Website ansehen. Wenn es veraltet oder nicht benutzerfreundlich ist, kann sich das auf die Leistung Ihrer Inhalte auswirken.

Aktualisieren Sie den Inhalt

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, über Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Dazu gehören das Verfolgen von Branchennachrichten, das Lesen von Blogs und Artikeln sowie die Teilnahme an verschiedenen Konferenzen und Veranstaltungen. Natürlich sollten Sie Trends nicht blindlings folgen – Sie sollten immer darüber nachdenken, wie sie auf Ihre spezifischen Inhalte und Ihr Publikum angewendet werden können. Aber wenn Sie die Trends im Auge behalten, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte frisch, relevant und ansprechend sind.

Verstehen die Suchintention

Die Suchintention ist der Zweck, der hinter der Suche eines Nutzers steht. Die Suchintention zu verstehen ist der Schlüssel zur Erstellung von Inhalten, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen. Wenn Ihre Inhalte nicht so gut abschneiden, wie Sie es sich wünschen, sollten Sie sich die Suchintention hinter den Suchanfragen ansehen, für die sie im Ranking erscheinen. Erfüllen Ihre Inhalte diese Absicht? Wenn nicht, müssen Sie Ihre Inhalte möglicherweise überarbeiten und besser auf die Suchanfragen abstimmen, um eine Verbesserung Ihrer Leistung zu erzielen. 

Verbessern Sie den Inhalt, um besser zu sein als die TOP in der SERP

Um einen Inhalt besser zu machen als den ersten Platz in den Suchmaschinen, müssen Sie zunächst verstehen, warum ein bestimmter Inhalt besser platziert ist als der Ihrer. Sobald Sie die Gründe kennen, warum der Inhalt auf dem ersten Platz besser rankt als Ihrer, können Sie damit beginnen, Änderungen vorzunehmen, um Ihren eigenen Inhalt zu verbessern.

Hinzufügen von Videos, Infografiken und anderen Aktionen

Durch das Hinzufügen von Videos und Infografiken werden Ihre Inhalte visuell ansprechender und interessanter, lockern textlastige Inhalte auf und regen die Besucher dazu an, länger auf der Seite zu bleiben und mehr mit ihr zu interagieren.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, einen Blick auf Ihre Engagement-Aktionen zu werfen und zu sehen, ob Sie sie effektiver gestalten können. Vielleicht müssen Sie mehr CTAs hinzufügen oder sie besser sichtbar machen. Durch das Hinzufügen von Kommentaren, Likes und Shares können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erhöhen und Menschen zur Interaktion mit ihnen anregen. Außerdem können Sie versuchen, Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten, z. B. als Video oder Podcast, wiederzuverwenden, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Schlussfolgerung

Wenn Ihre Inhalte nicht gut ankommen, ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten und herauszufinden, warum. Liegt es daran, dass das Thema uninteressant ist? Gibt es technische Probleme, die behoben werden müssen? Ist das Bildmaterial unattraktiv? Sobald Sie das Problem erkannt haben, können Sie es mit den genannten Methoden beheben.

Wenn das Thema uninteressant ist, versuchen Sie, es aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten. Wenn es technische Probleme gibt, versuchen Sie, diese so schnell wie möglich zu beheben. Sobald der Inhalt veraltet ist, versuchen Sie, sich über aktuelle Trends und Nachrichten auf dem Laufenden zu halten, um ihn relevanter zu machen.

Was auch immer das Problem ist, es gibt wahrscheinlich eine Möglichkeit, es zu lösen. Geben Sie Ihre Inhalte also weiterhin nicht auf – mit ein wenig Mühe können Sie sie in etwas verwandeln, das Ihr Publikum gerne konsumieren wird.

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